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Rethinking offers MDD : the fresh perspective of developers and store managers combined
[Repenser l'offre des MDD : le regard croisé des développeurs et des managers de rayon]

Author

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  • Samy Belaïd

    (Métis Lab EM Normandie - EM Normandie - École de Management de Normandie)

  • Philippe Breton

    (Sans affiliation)

  • Jérôme Lacoeuilhe

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12)

Abstract

La situation des MDD est préoccupante avec l'observation depuis deux ans d'une baisse de leur part de marché. Face à cela, nous avons mené une recherche pionnière en interrogeant les professionnels de la distribution à travers le regard croisé des managers de rayon et des développeurs. L'objectif de cet article est d'analyser le discours de ces deux acteurs afin dans un premier temps, de préciser les causes de la baisse de leur attractivité. Dans un second temps, la recherche propose des pistes de travail afin de contribuer à repenser l'offre des MDD.

Suggested Citation

  • Samy Belaïd & Philippe Breton & Jérôme Lacoeuilhe, 2016. "Rethinking offers MDD : the fresh perspective of developers and store managers combined [Repenser l'offre des MDD : le regard croisé des développeurs et des managers de rayon]," Post-Print hal-01413628, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-01413628
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