El Marketing Desde Una Visión Empresarial Basada En Los Recursos: Una Aproximación Conceptual A Las Capacidades Estratégicas De Marketing Y Al Desarrollo De Sus Instrumentos De Medida /

El análisis de la capacidad cornpetitrva de las organizaciones y sus efectos se ha convertido, en los últimos años, en uno de los campos de estudio fundamentales del ámbito de Administración y Dirección de Empresas en general, y del marketing en particular. En esa línea de trabajo, en el presente artículo abordamos la conceptualización de las Capacidades Estratégicas de Marketing, entendidas éstas como factores determinante en el desarrollo de ventajas competitivas capaces de reflejarse finalmente en un mayor beneficio empresarial, construyendo, a su vez, instrumentos de medida específicos para la mismas. / The analysis of the compeunve capability of the organizations and its effects have become, in recent years, in one ofthe fundamental fields of study of Businesses Management, and of the marketing in particular. In this line of work, the present papel' undertakes the Strategic Marketing Capabilities concept, understanding these as determinant factors in the capability competitive development of advantages able to be retlected finally in business success, building in turn, specific measure instruments for the sarne ones. It configures thus a conceptual space of encounter and synthesis, that it is called to playa substantial role in the development of science of marketing, from the confluence ofthis with the Strategic Management.