Comportamiento de los agentes en el comercio electrónico según modelos de localización

Dentro del amplio espectro de la utilización de la Teoría de Juegos en la actividad económica, de entre sus muchas aplicaciones teóricas y empíricas concernientes a la toma de decisiones empresariales en forma de juegos, resaltamos aquella que tiene por objeto de estudio entender las relaciones entre las empresas en un contexto microeconómico. Específicamente, en el contexto del comercio electrónico, que actualmente ha alcanzado un nivel de inserción muy importante y diverso en todos los sectores. El presente artículo es el resultado de una investigación exploratoria en tres fases donde, por medio de la metodología de investigación de acción participativa, se logra una contrastación del modelo de Ciudad Circular, pro-puesto por Salop en 1979, en el contexto de los negocios electrónicos, específicamente en eBay.******Within the broad spectrum of the use of game theory in economic activity and its many theoreti-cal and empirical applications to business decision-making, we highlight the one whose subject matter is to understand the relationships among companies in a microeconomic environment such as e-commerce. This is because e-commerce has currently reached a very significant and diverse level of insertion in all sec-tors. This article derives from three-phased exploratory research in which, using the participatory action research method, Salop’s circular city model (1979) is corroborated in the context of electronic business, specifically on eBay.******No contexto da utilizacao da Teoria dos Jogos na atividade economica, entre suas muitas aplica-coes teóricas e empíricas referentes a tomada de decisoes empresariais em forma de jogos, destacamos a que tem o objetivo de entender as relacoes entre as empresas em um contexto microeconomico. Em es-pecífico, no ambito do comércio eletronico, que atualmente atinge um nível de insercao muito importante e diverso em todos os setores. Este artigo é resultado de uma pesquisa exploratória em tres fases em que, por meio da metodologia de pesquisa de acao participativa, chega-se a um contraste do modelo de cidade circular, proposto por Salop em 1979, na área dos negócios eletronicos, em particular no eBay.