Die Reputation der Fleischwirtschaft: eine Kausalanalyse

Die Fleischwirtschaft steht zunehmend im Fokus der öffentlichen Diskussion. Die Unternehmen der Branche verhalten sich dabei eher passiv. Die Distanz zwischen Gesellschaft und der Fleischwirtschaft ist in den vergangenen Jahren daher größer geworden. Anzeichen für die mangelnde Akzeptanz sind z. B. Initiativen gegen Bauvorhaben, ein geringes Vertrauen und ein steigender Vegetarieranteil. Um Rückschlüsse auf das gesamte Ausmaß dieser Problematik zu gewinnen, wird in der vorliegenden Arbeit die Reputation der Fleischwirtschaft umfassend untersucht. Unter Verwendung der Partial Least Squares Methode (PLS) werden Einfluss- und Erklärungsgrößen analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass das Interesse an und das Wissen über die Branche insgesamt eher gering sind. Hierin begründet sich möglicherweise der hohe Einfluss der affektiven Dimensionen Zuverlässigkeit und Emotional Appeal, während die Erwartungen an die Erfüllung spezifischer Leistungskomponenten (wie z. B. Tierschutz) von untergeordneter Relevanz sind. Die Analysen verdeutlichen die große Bedeutung der Reputation zur Erklärung verschiedener Akzeptanzprobleme der Branche. The German meat industry is increasingly subject to subject to controversy in public debate. The companies within the sector continue to be rather passive regarding this issue. As a consequence, the differences in opinion between society and meat industry have widened in recent years. Indications of a lack of acceptance are, for instance, public campaigns against agricultural building projects, reduced trust in the industry and increasing popularity of vegetarians in the population. In order to investigate the extent of these difficulties, this study analyses the reputation of the meat sector, using the Partial Least Squares Method (PLS). The results indicate that interest in and knowledge about the sector are generally rather poor.