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Content
2018, Issue 7/2018
- 8-9 Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer Insights
by Pätzmann, Jens U.
- 10-24 Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an?
by Gäßler, Julia & Kramer, Irene & Pätzmann, Jens
- 25-34 Google Zukunftswerkstatt für KMU
by Simon, Larissa & Bilger, Rebecca & Ferdinand, Hans-Michael
- 35-46 Candidate Experience: Eine empirische Analyse der Recruiting-Prozesse am Beispiel der Generation Y
by Nied, Jennifer & Bilger, Rebecca & Ferdinand, Hans-Michael
- 47-59 Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retention
by Gebhardt, Carina & Kramer, Irene & Pätzmann, Jens U.
2018, Issue 6/2018
- 12-21 Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells
by Kratzer, Thomas & Ferdinand, Hans-Michael & Kramer, Irene & Pätzmann, Jens U.
- 22-31 Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in Werbekampagnen
by Lorenz, Ann-Kathrin & Bilger, Rebecca & Ferdinand, Hans-Michael & Pätzmann, Jens U.
- 32-43 Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit
by Engelhardt, Sarah & Ferdinand, Hans-Michael & Kramer, Irene & Pätzmann, Jens U.
- 46-54 How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytelling
by Laub, Fabian & Ferdinand, Hans-Michael & Kramer, Irene & Pätzmann, Jens U.
2016, Issue 5/2016
- 8-18 Eine neue Realität im Kundenservice: Ist es aus Marketing-Sicht sinnvoll, Kundenservices auf Augmented Reality-Technologie aufzubauen?
by Hartwig, Jessica & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
- 20-31 Streaming Services & Service Design: An Analysis of Netflix and Amazon Video Based on the Gap Model by Parasuraman, Berry & Zeithaml
by Wenzel, Peter & Mahle, Irene & Pätzmann, Jens U.
- 46-56 Kindgerechte Websites als Kundenbindungsinstrument für Unternehmen: Eine Analyse der Internet-Angebote von Aldi Süd und Mattel / Barbie in Bezug auf die Kundenloyalität
by Zelinsky, Annika S. & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
- 57-65 The Connection Between Service Design and Brand Personality: An Explorative Study Analyzing the Curated-Shopping-Platform "Zalon by Zalando"
by Detzel, Raphael & Mahle, Irene & Pätzmann, Jens U.
- 66-74 Fluid Branding: Die Kunst der beständigen Veränderung. Genügt das Konzept des Fluid Branding den Anforderungen für den Aufbau starker Marken?
by Hasenmaile, Lisa M. & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
2015, Issue 4/2015
- 10-19 Place Branding in Baden-Württemberg: Wie ein Bundesland High Potentials durch Standortmarketing erreichen kann
by Biermann, Nina & Mahle, Irene & Pätzmann, Jens U.
- 20-28 Besser einkaufen durch Social Media? Der Einfluss von Social Plugins auf die Qualität von Produktempfehlungen in E-Commerce-Systemen
by Wiedenmann, Katja & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
- 38-47 Finden statt suchen: Marken an der Internet-Pinnwand. Lässt sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch gezieltes Pinterest-Marketing beeinflussen?
by Schweitzer, Desiree & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
- 48-57 How Social Commerce Communication can support Brand Loyalty: An Analysis of Nike‘s Efforts in Facebook Community Management
by Nusser, Stefanie & Mahle, Irene & Pätzmann, Jens U.
2014, Issue 3/2014
- 8-16 Internal Branding in der Zeitarbeit: Ist markenkonformes Verhalten und die Identifikation mit der Unternehmenskultur des Einsatzunternehmens bei Zeitarbeitsverhältnissen realisierbar?
by Brandolini, Nick & Botzenhardt, Florian & Pätzmann, Jens U.
- 17-25 Internal Branding vs. Knowledge Sharing: An Evaluation of the Influence of Wikis as a Tool for Corporate Knowledge Management in contemporary Social Software on Internal Branding Strategy and Measures
by Falkenstein, Natalie & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
- 36-45 The Connection between Change Management and Internal Branding: Analysis of the Compatibility of Internal Branding and John Kotter's 8-Step Change Process for Change
by Scherle, Tina & Botzenhardt, Florian & Pätzmann, Jens U.
- 46-53 Effectiveness and Efficiency of Shared Value Activities: The Development of a Model to Evaluate Shared Value Management Activities
by Kaufeldt, Katharina & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
2014, Issue 2/2014
- 8-16 Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der Luxusbranche
by Maiwald, Anna & Teichmann, Julia & Pätzmann, Jens U.
- 17-25 Critical Success Factors for Online-Shops of Drugstores
by Svechla, Sabrina & Fischer, Jessica & Ferdinand, Hans-Michael
- 39-48 Brand Differentiation in German Online Job Boards
by Palinkas, Tami & Botzenhardt, Florian & Pätzmann, Jens U.
- 49-56 Online Surveys vs. Online Observations: A Comparative Analysis of Online Research Methods and their Impact on Brand Management
by Bíró, Szilvia & Botzenhardt, Florian & Ferdinand, Hans-Michael
2012, Issue 1/2012
Printed from https://ideas.repec.org/s/zbw/hnumbr.html
