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Olympische Spiele – mehr als nur eine Marke

In: Marken und Sport

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  • Michael Payne

Abstract

Zusammenfassung Sport wird oft als Metapher für Krieg verwendet. In Wirklichkeit ist Sport ein Katalysator für den Frieden. Die Welt des Sports und die Sehnsucht nach Frieden treffen sich in Olympia. Keine andere Marke verfügt über solch große Kraft. Das Potenzial der Marke Olympia besser ausschöpfen und verstehen zu lernen, wurde dem IOC ab Mitte der 1990er zunehmend wichtig. Die Einnahmen aus TV-Übertragungen und Sponsorverträgen waren stabil, und nun war es an der Zeit, in die Zukunft zu blicken und zu sehen, welche Struktur das IOC seinen zukünftigen Marketingprogrammen verpassen sollte. Denn es regten sich besorgte Stimmen, dass die verzweifelte Suche nach Einnahmen seitens des Organisationskomitees von Atlanta die Marke Olympia zu gefährden begann. Das IOC musste daher mehr Kontrolle ausüben und eine aktivere und direktere Rolle beim Aufbau der Marke Olympia einnehmen.

Suggested Citation

  • Michael Payne, 2014. "Olympische Spiele – mehr als nur eine Marke," Springer Books, in: Holger Preuß & Frank Huber & Holger Schunk & Thomas Könecke (ed.), Marken und Sport, edition 127, chapter 26, pages 531-544, Springer.
  • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-8349-3695-0_26
    DOI: 10.1007/978-3-8349-3695-0_26
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