Eignung von Markenbewertungsansätzen im Sport

Zusammenfassung Marken nehmen heutzutage in unserem Leben eine enorme Bedeutung ein und sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Die Erfolgsgeschichte von Apple und die damit einhergehende weltweite Markenhysterie im Zusammenhang mit allen durch einen Apfel gekennzeichneten Produkten können beispielhaft dafür genannt werden. Diese Entwicklung beschränkt sich dabei nicht auf bestimmte Konsumgüter, sondern greift längst auf verschiedenste Lebensbereiche und Branchen über. Die Beschäftigung mit Marken und die Umsetzung strategischer Markenkonzepte spielen seit Anfang der 2000er Jahre auch vermehrt in der Dienstleistungsbranche und insbesondere im Sportmanagement eine bedeutende Rolle. Im Jahr 2006 belief sich beinahe die Hälfte aller neuen Markenanmeldungen im Deutschen Patent- und Markenamt auf Dienstleistungsmarken (vgl. DPMA, Jahresbericht 2006, 2007.).In diesem Zusammenhang gewinnt die Bewertung von Sportmarken zunehmend an Relevanz. In dem Beitrag wird daher die Eignung verschiedener Markenbewertungsansätze im Sport diskutiert.