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Marketing-Controlling in Unternehmen der Medizintechnik

In: Handbuch Marketing-Controlling

Author

Listed:
  • Christian Schudnat

    (Johnson & Johnson)

  • Klaus-Peter Schoeneberg

    (Beuth Hochschule für Technik Berlin)

  • Jose Albors-Garrigos

    (Universitat Politecnica de Valencia)

Abstract

Zusammenfassung Medizintechnik-Unternehmen stehen aufgrund von regulatorischen und rechtlichen Veränderungen und der zunehmenden Digitalisierung vor neuen und vor allem großen Herausforderungen. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, gewinnt die Funktion des Marketing-Controllings immer mehr an Bedeutung. Dringend benötigte Investitionen zur Sicherstellung der Zukunftsfähigkeit werden von den Unternehmen aktuell jedoch nur unzureichend getätigt. Zunächst erfolgt eine Sekundäranalyse des Status Quo zum Marketing-Controlling im deutschen Gesundheitsmarkt. Darauf aufbauend wird dargestellt, wie ausgewählte Marketing-Controlling-Instrumente von Medizintechnik-Unternehmen wertschöpfend angewandt werden können. Vor dem Hintergrund, auch zukünftig wettbewerbsfähig zu bleiben, wird abschließend der Einfluss von Digitalisierung und Big Data dargestellt.

Suggested Citation

  • Christian Schudnat & Klaus-Peter Schoeneberg & Jose Albors-Garrigos, 2021. "Marketing-Controlling in Unternehmen der Medizintechnik," Springer Books, in: Christopher Zerres (ed.), Handbuch Marketing-Controlling, edition 5, pages 673-694, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-662-62837-9_31
    DOI: 10.1007/978-3-662-62837-9_31
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