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Voice Marketing: Eine qualitative Analyse von Umsetzungsmöglichkeiten und Zukunftspotenzialen des Influencer Marketings über Sprachassistenten

In: Forum Markenforschung 2023

Author

Listed:
  • Alexandre Cerezo

    (Opereon Consulting)

  • Hannah Hilgert

    (Hochschule Mainz)

Abstract

Zusammenfassung Aufgrund der rasanten Entwicklung Sprachgesteuerter Technologien hat die vorliegende Arbeit zum Ziel, Umsetzungsmöglichkeiten sowie Zukunftspotenziale von Influencer Marketing über Sprachassistenten für Unternehmen zu untersuchen. Eine systematische Literaturanalyse hat ergeben, dass das Influencer Marketing durch seine Eigenschaften und durch die Stärke der Beziehung zwischen Influencer und Follower in der Lage ist, den Adaptionsschwierigkeiten von Sprachassistenten entgegenzuwirken und die Werbewirksamkeit auf Sprachassistenten zu fördern. Zur Identifizierung weiterer Zukunftspotenziale sowie Umsetzungsszenarien wurden Experteninterviews mit Experten aus den Bereichen des Voice- (n=12) sowie Influencer Marketings (n=3) durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass die derzeitige Umsetzung von Influencer Marketing über Sprachassistenten noch durch externe und interne hemmende Faktoren beeinträchtigt wird. Zentrale Faktoren sind technologische Barrieren, fehlendes Investitionskapital oder die unzureichende Adaption von Sprachassistenten. Sobald jedoch die genannten Herausforderungen überwunden sind, lassen sich große Potenziale für Influencer Marketing über Sprachassistenten erkennen. Hervorzuheben sind die positiven Auswirkungen des Influencer Marketings auf die Werbewirksamkeit über Sprachassistenten sowie auf die Nutzungsabsicht seitens der Konsumenten. Darüber hinaus ist die mögliche positive Wechselwirkung zwischen Influencer Marketing und Sprachassistenten zu betonen.

Suggested Citation

  • Alexandre Cerezo & Hannah Hilgert, 2025. "Voice Marketing: Eine qualitative Analyse von Umsetzungsmöglichkeiten und Zukunftspotenzialen des Influencer Marketings über Sprachassistenten," Springer Books, in: Holger. J Schmidt & Carsten Baumgarth & Jörn Redler (ed.), Forum Markenforschung 2023, pages 53-69, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-46109-6_4
    DOI: 10.1007/978-3-658-46109-6_4
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