IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/h/spr/sprchp/978-3-658-45784-6_18.html
   My bibliography  Save this book chapter

Influencer-Relations

In: Handbuch Social-Media-Marketing

Author

Listed:
  • Annika Schach

    (Hochschule Hannover)

Abstract

Zusammenfassung Influencer-Marketing oder Influencer-Relations sind etablierte Disziplinen im digitalen Marketing- und Kommunikationsmix. Unternehmen kooperieren mit Influencern, die sich durch Reichweite, Themenexpertise, Glaubwürdigkeit und Content-Kompetenz auszeichnen – mit dem Ziel, ihre Kommunikationsbotschaften der Zielgruppe zugänglich zu machen und damit Einstellungen und Verhalten zu beeinflussen. Die digitalen Meinungsführerinnen und Meinungsführer können in unterschiedlichen Rollen für Unternehmen tätig werden, wofür sie monetär vergütet werden. Die Effekte des Einflusses von Influencern gegenüber ihrer Followerschaft lassen sich mittels Ansätzen der Medienwirkungsforschung und Sozialpsychologie beschreiben. Um erfolgreiche Influencer-Kampagnen zu fahren, sollten Unternehmen jedoch eine strategische Kommunikationsplanung vor der konkreten Umsetzung durchführen. Darüber hinaus gibt es verschiedene erfolgskritische Aspekte, von der sinnvollen Influencer-Auswahl über das Briefing und die Vereinbarung bis zur Content-Produktion. Der Beitrag gibt einen umfassenden Überblick über wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven auf einen relevanten Marketing-Bereich in Unternehmen und Organisationen.

Suggested Citation

  • Annika Schach, 2024. "Influencer-Relations," Springer Books, in: Christopher Zerres (ed.), Handbuch Social-Media-Marketing, pages 417-440, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45784-6_18
    DOI: 10.1007/978-3-658-45784-6_18
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45784-6_18. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Sonal Shukla or Springer Nature Abstracting and Indexing (email available below). General contact details of provider: http://www.springer.com .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.