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Eine Analyse des Status quo von Angebot und Nutzung generativer künstlicher Intelligenz im Onlinemarketing

In: Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales

Author

Listed:
  • Sibylle Kunz

    (IU Internationale Hochschule)

  • Doris Hanway

    (IU Internationale Hochschule)

  • Susanne Fittkau

    (Fittkau&Maaß)

  • Gabriele Schuster

    (IU Internationale Hochschule, Campus Hamburg)

Abstract

Zusammenfassung Die Autorinnen bieten eine Analyse des aktuellen Einsatzes von generativer künstlicher Intelligenz im Onlinemarketing. Angesichts der Bedeutung automatisierter Contenterstellung und visueller Gestaltung gewinnt das Thema zunehmend an Relevanz. Mittels eines Mixed-Method-Ansatzes werden Funktionalitäten und Wahrnehmungen von KI-basierten Lösungen untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass integrierte KI-Lösungen, insbesondere basierend auf Large Language Models, in verschiedenen Marketingbereichen an Bedeutung gewinnen. Trotz des Interesses betonen Marketingexpert:innen die Notwendigkeit einer differenzierten Nutzung und menschlicher Qualitätskontrollen. Dieser Beitrag liefert Einblicke in die aktuelle Landschaft und Einsatzmöglichkeiten von KI im Onlinemarketing sowie in die Beziehung zwischen KI-Technologien und Marketingstrategien.

Suggested Citation

  • Sibylle Kunz & Doris Hanway & Susanne Fittkau & Gabriele Schuster, 2024. "Eine Analyse des Status quo von Angebot und Nutzung generativer künstlicher Intelligenz im Onlinemarketing," Springer Books, in: Thomas Bolz & Gabriele Schuster (ed.), Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales, chapter 0, pages 55-69, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45132-5_5
    DOI: 10.1007/978-3-658-45132-5_5
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