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Virtuelle Influencer:innen als Marketinginstrument

In: Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales

Author

Listed:
  • Jan Pieper

    (IU Internationale Hochschule)

  • Klaus Wildhirt

    (Hochschule Fresenius, Fachbereich Design)

  • Nikolaj Lunze

    (Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU))

Abstract

Zusammenfassung Ein weltweit neu auftretendes Phänomen im Bereich des Influencer Marketings sind virtuelle Influencer:innen. Diese künstlichen, digitalen Charaktere treten in sozialen Medien als unabhängige Persönlichkeit auf und können mit den Nutzern:innen interagieren. Zahlreiche, zum Teil sehr erfolgreiche Beispiele von virtuellen Influencern:innen belegen das Potenzial dieses neuartigen Marketingansatzes. Um dieses Potenzial zu nutzen, müssen Marketingverantwortliche verstehen, wie virtuelle Influencer:innen die Art und Weise verändern, wie Inhalte online erstellt, konsumiert und vermarktet werden. Dieses Kapitel bietet einen anwendungsorientierten Überblick über den aktuellen Stand des Einsatzes von virtuellen Influencer:innen in der Marketingpraxis. Chancen und Risiken für Marketingverantwortliche bei der Nutzung von virtuellen Influencer:innen werden analysiert.

Suggested Citation

  • Jan Pieper & Klaus Wildhirt & Nikolaj Lunze, 2024. "Virtuelle Influencer:innen als Marketinginstrument," Springer Books, in: Thomas Bolz & Gabriele Schuster (ed.), Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales, chapter 0, pages 221-233, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45132-5_16
    DOI: 10.1007/978-3-658-45132-5_16
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