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Kleine Marken, große Wirkung?

In: Digitales Management und Marketing

Author

Listed:
  • Richard Linxweiler

    (HS Pforzheim)

  • Yasmin Merz

    (HS Pforzheim)

  • Pascal Scheu

    (HS Pforzheim)

Abstract

Zusammenfassung Micro-Brands entwickeln sich zunehmend als ernstzunehmende Wettbewerber für traditionelle Marken. Sie zeichnen sich durch eine klare Fokussierung auf einige wenige Produkte, eine klar umrissene digitale Vermarktungsstrategie und die gezielte Nutzung von Daten aus. Darüber hinaus findet die Kommunikation der Micro-Brands fast ausschließlich in den sozialen Medien mit Hilfe von Influencer-Marketing statt. Der Beitrag zeigt was eine Micro-Brand ausmacht, welche ihre entscheidenden Erfolgsfaktoren sind und welche Rolle sie in den sozialen Medien spielen, um daraus Erkenntnisse für den Umgang mit Micro-Brands und eine zielführende Kommunikation abzuleiten. Darüber hinaus wird erläutert, welche Influencer-Typen unterschieden werden können und welcher Influencer-Typ von Micro-Brands vorzugsweise für die Vermarktung ihrer Produkte genutzt wird. Ein zentrales Merkmal von Micro-Brands ist die datengeriebene Vorgehensweise bei der Messung der Kampagnenerfolge. Deshalb werden außerdem Hinweise zu den relevanten Kennzahlen zur datenbasierten Erfolgsmessung der Influencer-Kampagnen gegeben.

Suggested Citation

  • Richard Linxweiler & Yasmin Merz & Pascal Scheu, 2021. "Kleine Marken, große Wirkung?," Springer Books, in: Stefan Detscher (ed.), Digitales Management und Marketing, chapter 0, pages 247-264, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-33731-5_15
    DOI: 10.1007/978-3-658-33731-5_15
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