Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer

Zusammenfassung Heute, im Jahr 2021, steckt das Influencer Marketing nicht mehr in den Kinderschuhen. Es ist zwar noch nicht ganz erwachsen geworden, aber doch auf gutem Weg dorthin. Aufseiten der Unternehmen, zumindest der größeren und fortschrittlicheren Unternehmen, die sich mit ihren Produkten an die Zielgruppe Millenials und jünger wenden, gehört Influencer Marketing mittlerweile zum bewährten Mix. Aber noch nicht überall sind die Mechaniken gelernt, verstanden und beherrscht. Wie zu den Anfangszeiten von Social Media kampagnenorientiere Kommunikation oft „digital verlängert“ wurde, so wird heute das Thema Influencer Marketing oft ans Ende des Kreationsprozesses angeflanscht. Und schließlich wagen sich immer wieder neue Player auf unbekanntes Terrain. Eine weitere Professionalisierung auf allen Ebenen ist daher weiter wünschenswert: bei den Unternehmen, den Agenturen und den Influencern. Wir brauchen intelligente Konzepte für kreativen Content. Wir brauchen sinnvollere KPIs abseits von Bruttoreichweiten und Interaktionszahlen. Wir brauchen die Würdigung von Qualität und Relevanz von Content. Wir brauchen Standards für transparente Kennzeichnung von Kooperationen. Das Influencer Marketing als Instrument ist dabei, sich zu etablieren. Aber es muss in vielen Punkten besser werden. Im Folgenden möchte ich aufzeigen, wo wir heute stehen und wohin die Reise gehen kann.