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Online-Marketing-Technologie

In: Digitales Dialogmarketing

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  • Alexander Schott

    (MEDIA GROUP ONE)

Abstract

Zusammenfassung Die Clients rufen ihre Informationen im direkten Dialog von einem Server ab. Die Verbindung zwischen Client und Server wird über das Internet hergestellt. Im Gegensatz zum TV stehen im Internet Sender und Empfänger (Server und Client) in direktem Austausch. Eine stärkere Nutzung eines Angebotes benötigt auch mehr Leistung auf Seiten des Servers. User-Tracking bedeutet, einen Nutzer technisch zu markieren, um eine Wiedererkennung zu ermöglichen. Targeting bezeichnet die auf den User zugeschnittene Auslieferung von Inhalten oder Werbung. Dabei kann das Targeting auf Basis unterschiedlicher Merkmale erfolgen. HTML steht für „Hypertext Markup Language“ und ist die Basis aller Webseiten, mit der Inhalte wie Texte, Bilder und Hyperlinks strukturiert werden. Javascript erweitert die Möglichkeiten von HTML und wird eingesetzt, um Webseiten dynamisch zu gestalten.

Suggested Citation

  • Alexander Schott, 2014. "Online-Marketing-Technologie," Springer Books, in: Heinrich Holland (ed.), Digitales Dialogmarketing, edition 127, chapter 21, pages 571-590, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-02541-0_21
    DOI: 10.1007/978-3-658-02541-0_21
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