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Mediaplanung im Dialogmarketing

In: Digitales Dialogmarketing

Author

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  • Jörn Redler

    (Duale Hochschule Baden-Württemberg, BWL-Handel Mosbach, Marketing)

Abstract

Zusammenfassung Als Kernbestandteil marktgerichteter Kommunikationsaktivität beschäftigt sich Mediaplanung mit der Auswahl von Kommunikationsträgern und dem zeitlichen Muster ihres Einsatzes, um Kommunikationsziele bestmöglich zu erreichen. Hinsichtlich der Aufgabenstellung des Dialogmarketings, mittels spezifischer, stark individualisierter Kommunikationsmaßnahmen eine unmittelbare Reaktion des Adressaten auszulösen, sind dabei einige Besonderheiten zu beachten. Dieser Beitrag entwickelt einen Überblick über wesentliche Elemente der Mediaplanung. Dabei werden die Bedeutung von Mediazielen und -strategien umrissen, Aspekte der Zielgruppenbestimmung aufgegriffen und Grundlagen zu Werbemitteln und Werbeträgern sowie ihre Interdependenzen betrachtet. Weiterhin werden wichtige Auswahlkriterien und -verfahren vorgestellt und Fragen der Kontrolle angesprochen. Bei allen Elementen wird der Bezug zur Praxis des Dialogmarketings hergestellt.

Suggested Citation

  • Jörn Redler, 2014. "Mediaplanung im Dialogmarketing," Springer Books, in: Heinrich Holland (ed.), Digitales Dialogmarketing, edition 127, chapter 13, pages 379-409, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-02541-0_13
    DOI: 10.1007/978-3-658-02541-0_13
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