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Innovatives und digitales Marketing in der Praxis
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- Christian Lucas(IU Internationale Hochschule Düsseldorf)Gabriele Schuster(IU Internationale Hochschule Hamburg)
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DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0
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Book Chapters
The following chapters of this book are listed in IDEAS- Christian Lucas, 2023. "Marketing-House-Konzept," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 1-20, Springer.
- Gabriele Schuster & Verena Renneberg & Susanne O’Gorman, 2023. "Quo vadis, Homo digitalis?," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 23-41, Springer.
- Daniel Schmid, 2023. "Emotionalisierung der Kundenbeziehung – Möglichkeiten und Grenzen der digitalen Kommunikation," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 43-64, Springer.
- Jonas Polfuß, 2023. "Ü50 auf TikTok? Barrieren und Chancen im digitalen Marketing für ältere Zielgruppen," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 65-78, Springer.
- Marion Kalteis, 2023. "Digitale Beobachtung in der Marktforschung – Erweiterung der Forschungsmethode Beobachtung," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 81-89, Springer.
- Tanja Zweigle, 2023. "Digitale Transformation der Umfrageforschung," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 91-114, Springer.
- Anna Klein & Ina zur Oven-Krockhaus & Sven Pastowski, 2023. "Tools zur Analyse des Internetauftritts kleiner und mittelständischer Unternehmen in der Tourismusbranche am Beispiel von Google Lighthouse," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 115-138, Springer.
- Natascha Hebestreit, 2023. "Open Innovation," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 141-161, Springer.
- Carsten Skerra, 2023. "Digitale Unternehmensverantwortung (Corporate Digital Responsibility, CDR) im Marketing der Zukunft," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 163-175, Springer.
- Thomas Bolz & Georg Bouché, 2023. "Growth Hacking – Erfolg durch Wachstumsmarketing," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 177-187, Springer.
- Katharina-Maria Rehfeld & Michaela Moser & Maik Günther, 2023. "Nutzen von People Analytics im Personalmarketing," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 191-202, Springer.
- Christian Lucas, 2023. "Menschen machen Fehler," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 203-220, Springer.
- Jan Pieper, 2023. "Künstliche Intelligenz im Marketing," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 221-232, Springer.
- Claudia Heß & Ralf Kneuper, 2023. "Googles neue Ansätze aus der Privacy Sandbox für zielgruppenorientierte Werbung im Internet," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 233-247, Springer.
- Dietmar Janetzko, 2023. "Blockchain im Marketing," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 249-265, Springer.
- Felix Wölfle & Simon Ens, 2023. "Digitale Anwendungen in der touristischen Besucherlenkung – Erhalt und Steigerung der Attraktivität und Akzeptanz," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 267-275, Springer.
- Christian Lucas, 2023. "Produkt vs. Bedürfnisbefriedigung," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 277-292, Springer.
- Jochen Panzer & Daniel Schmid, 2023. "Digital Pricing für digitale Produkte – Herausforderungen und Chancen für die Preispolitik und –kommunikation," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 293-315, Springer.
- Ina zur Oven-Krockhaus & Christoph Albers, 2023. "Dynamisches Pricing bei Fluggesellschaften und Wahrnehmung der Preisfairness bei Flugreisenden," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 317-334, Springer.
- Matthias Zeisberg & Nele Hansen, 2023. "Paid-Content-Strategien im Verlagswesen – eine vergleichende Analyse führender Zeitungen aus den USA und Deutschland," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 335-347, Springer.
- Benjamin Schulte, 2023. "E-Commerce-Strategien – Digitaler Vertrieb und aktuelle Praxisbeispiele," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 349-361, Springer.
- Jan Thido Karlshaus, 2023. "Digitalisierung im B2B-Vertrieb – Zielsetzungen, Bestandsaufnahme und Gestaltungsempfehlungen," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 363-378, Springer.
- Sibylle Kunz, 2023. "Corporate Digital Responsibility im Metaversum: Ein E-Commerce-Szenario," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 379-394, Springer.
- Alexandra Kühte & Angela Rohde, 2023. "Digitalisierung in der Unternehmenskommunikation," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 395-414, Springer.
- Nele Hansen & Josef Arweck, 2023. "Ein Firestorm – was tun? Krisenkommunikation bei digitalen Markenkrisen," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 415-425, Springer.
- Lisa-Charlotte Wolter & Elisa Dorothee Adam, 2023. "Potenziale von Podcasts für die digitale Marketingkommunikation," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 427-444, Springer.
- Josef Arweck, 2023. "Künstliche Intelligenz in der PR," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 447-456, Springer.
- Rico Manß, 2023. "Den Marketing-Mix auf die Straße bringen: Implementierung im digitalen Marketing," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 457-468, Springer.
- Uta Scheunert, 2023. "Customer Relationship Management im digitalen Zeitalter: Kundenbeziehungen entlang der Customer Journey aufbauen und stärken," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 469-483, Springer.
- Cordula Kreuzenbeck & Gabriele Schuster, 2023. "Digitale Marketingmöglichkeiten in der Arztpraxis," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 485-498, Springer.
- Eva Ghazari-Arndt, 2023. "Die DS-GVO im Lichte des digitalen Marketings," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 499-513, Springer.
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