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Il marketing nella gestione di uno stadio moderno

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  • Stefano Giudice

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Introduzione - 1. Perché il marketing è diventato così importante per gli impianti calcistici - 2. Product extention - 3. I fattori caratterizzanti il prodotto stadio - 4. L’influenza delle nuove tecnologie - 5. Il co-marketing e l’attività di sponsorizzazione - 5.1. L’ultima tendenza: la cessione dei Naming Rights - 6. L’evoluzione dei mercati e l’esigenza di una strategia di marketing diversificata - 7. La rivoluzione olandese: il caso Amsterdam ArenA - 8. L’applicazione del marketing mix nella gestione dell’ArenA - Conclusioni - Bibliografia

Suggested Citation

  • Stefano Giudice, 2008. "Il marketing nella gestione di uno stadio moderno," Rivista di Diritto ed Economia dello Sport, Centro di diritto e business dello Sport, vol. 4(2), pages 37-65, Agosto.
    • Handle: RePEc:rde:rivdes:200802giudice
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    Cited by:

    1. Alessandro Baroncelli & Raul Caruso, 2011. "The Organization And Economics Of Italian Serie A: A Brief Overall View," Rivista di Diritto ed Economia dello Sport, Centro di diritto e business dello Sport, vol. 7(2), pages 67-85, September.

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    1. Francesco Addesa, 2013. "La Domanda Di Sport Professionistico Nelle Leghe Minori: Analisi Comparata Lega Pro - Football League," Rivista di Diritto ed Economia dello Sport, Centro di diritto e business dello Sport, vol. 9(2), pages 143-162, settembre.
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    10. Raul Caruso & Marco Di Domizio, 2013. "Allo Stadio Come Alla Guerra? Ostilità Internazionale E Aggressività Sul Campo Di Calcio," Rivista di Diritto ed Economia dello Sport, Centro di diritto e business dello Sport, vol. 9(2), pages 127-142, settembre.
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    12. Alessandro Baroncelli & Raul Caruso, 2011. "The Organization And Economics Of Italian Serie A: A Brief Overall View," Rivista di Diritto ed Economia dello Sport, Centro di diritto e business dello Sport, vol. 7(2), pages 67-85, September.
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    14. Roberto Antonietti, 2008. "Il ruolo economico dell’arbitro di calcio: una rassegna della letteratura e alcune questioni aperte," Rivista di Diritto ed Economia dello Sport, Centro di diritto e business dello Sport, vol. 4(3), pages 75-103, Dicembre.

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    JEL classification:

    • L83 - Industrial Organization - - Industry Studies: Services - - - Sports; Gambling; Restaurants; Recreation; Tourism
    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

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