IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/zbw/tuedps/151.html
   My bibliography  Save this paper

Event-Sponsoring: Am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxis

Author

Listed:
  • Nufer, Gerd

Abstract

Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines Imageeinbruchs im Falle einer Niederlagenserie seitens des Gesponserten und die damit potentiell einhergehenden negativen Auswirkungen auf den Sponsor nicht fürchten müssen; man spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten Event-Sponsoring.In diesem Beitrag erfolgt eine kritische Auseinandersetzung über die Vorteilhaftigkeit eines Sponsorenengagements im Rahmen einer Fußball-Weltmeisterschaft. Neben Anregungen zur Verbesserung der traditionellen Bandenwerbung werden alternative Formen der Kommunikationspolitik im sportlichen Umfeld vorgestellt und analysiert.

Suggested Citation

  • Nufer, Gerd, 1998. "Event-Sponsoring: Am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxis," Tübinger Diskussionsbeiträge 151, University of Tübingen, School of Business and Economics.
    • Handle: RePEc:zbw:tuedps:151
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://www.econstor.eu/bitstream/10419/47533/1/253352819.pdf
    Download Restriction: no
    ---><---

    Citations

    Citations are extracted by the CitEc Project, subscribe to its RSS feed for this item.
    as


    Cited by:

    1. Sander, Matthias, 2002. "Wirkungen von Drehbanden als innovative Form der Bandenwerbung," Discussion Papers, Series I 320, University of Konstanz, Department of Economics.
    2. Manfred Stadler & Rüdiger Wapler, 2004. "Endogenous Skilled-biased Technological Change and Matching Unemployment," Journal of Economics, Springer, vol. 81(1), pages 1-24, January.
    3. Stadler, Manfred, 2003. "Innovation and growth: The role of labor-force qualification," Tübinger Diskussionsbeiträge 255, University of Tübingen, School of Business and Economics.

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:zbw:tuedps:151. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: ZBW - Leibniz Information Centre for Economics (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/wftuede.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.