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Influencer Marketing - das Marketing der Zukunft?

Author

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  • Nufer, Gerd
  • Beck, Maria

Abstract

Influencer Marketing stellt derzeit einen der größten Trends im Online-Marketing dar. Zahlreiche Unternehmen betreiben aktuell Influencer Marketing und die Zahl wächst stetig. Das Bilden und Beeinflussen der Meinung von Konsumenten ist nicht neu, im Gegenteil, dies ist eine grundsätzliche Aufgabe von Werbung. Doch worin besteht der Reiz des Influencer Marketing sowohl für Unternehmen als auch für Konsumenten? Wodurch konnte eine kompett neue Berufsgruppe erschaffen werden, die dadurch ein festes Einkommen generiert? Das heutige Influencer Marketing kann aufgrund der derzeitigen Entwicklung sogar größere Erfolge als herkömmliche Werbemaßnahmen auslösen. Im nachfolgenden Diskussionspapier sollen die Fragen um die Herkunft, die Vorgehensweisen und den Hype um Influencer Mareting sachlich argumentiert dargelegt werden. Zudem werden vier Unternehmen, die erfolgreich Influencer-Marketing betreiben, näher betrachtet und Expertenmeinungen aus diesen Unternehmen vorgestellt.

Suggested Citation

  • Nufer, Gerd & Beck, Maria, 2020. "Influencer Marketing - das Marketing der Zukunft?," Reutlingen Working Papers on Marketing & Management 2020-2, Reutlingen University, ESB Business School.
    • Handle: RePEc:zbw:esbwmm:20202
    DOI: 10.15496/publikation-41905
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    Keywords

    Marketing; Management; Influencer; Social Media;
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