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Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften: Wirkungsvergleich WM 2006 versus WM 1998

Author

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  • Nufer, Gerd

Abstract

1998 wurde vom Autor eine umfangreiche empirische Untersuchung zu den Wirkungen von Sportsponsoring im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft in Frankreich veröffentlicht. Gemessen und analysiert wurden u.a. Erinnerungsleistungen und Veränderungen psychologischer Marketing-Zielgrößen im Vergleich vor und während der WM, die das Engagement der offiziellen Sponsoren bewirkt hat (vgl. insbesondere Nufer (2002a), Nufer (2002b), Nufer (2006a)). 2006 hat der Autor anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland in Kooperation mit einem der offiziellen Hauptsponsoren der Veranstaltung eine Neuauflage dieser empirischen Untersuchung durchgeführt. Die methodische Anlage von 2006 ist weitgehend identisch mit der Vorgehensweise von 1998. Befragt wurden insgesamt über 3.500 Jugendliche in Deutschland zwischen 13 und 18 Jahren. Die Studie ist repräsentativ für diese Alterschicht. In der vorliegenden auszugsweisen Vorabveröffentlichung der neuen Studie erfolgt insbesondere eine Gegenüberstellung ausgewählter Ergebnisse von 2006 und 1998, d.h. eine Längsschnittsanalyse. Aus den Erkenntnissen beider empirischen Untersuchungen leitet der Autor Anknüpfungspunkte für das Sportsponsoring-Management ab.

Suggested Citation

  • Nufer, Gerd, 2011. "Sportsponsoring bei Fußball-Weltmeisterschaften: Wirkungsvergleich WM 2006 versus WM 1998," Reutlingen Working Papers on Marketing & Management 2006-05, Reutlingen University, ESB Business School.
    • Handle: RePEc:zbw:esbwmm:200605
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    1. Nufer, Gerd, 2002. "Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup," Tübinger Diskussionsbeiträge 229, University of Tübingen, School of Business and Economics.
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    1. Rostek, Stefan & Schöbel, Rainer, 2006. "Risk preference based option pricing in a fractional Brownian market," Tübinger Diskussionsbeiträge 299, University of Tübingen, School of Business and Economics.
    2. Koepke, Nikola & Baten, Joerg, 2005. "The biological standard of living in Europe during the last two millennia," European Review of Economic History, Cambridge University Press, vol. 9(1), pages 61-95, April.
    3. Stadler, Manfred, 2003. "Innovation and growth: The role of labor-force qualification," Tübinger Diskussionsbeiträge 255, University of Tübingen, School of Business and Economics.
    4. Baten, Jörg & Wallusch, Jacek, 2003. "Market integration and disintegration of Poland and Gemany [Germany] in the 18th century," Tübinger Diskussionsbeiträge 268, University of Tübingen, School of Business and Economics.
    5. Hager, Svenja & Schöbel, Rainer, 2006. "Deriving the dependence structure of portfolio credit derivatives using evolutionary algorithms," Tübinger Diskussionsbeiträge 300, University of Tübingen, School of Business and Economics.
    6. Pitterle, Ingo A. & Steffen, Dirk, 2004. "Welfare effects of fiscal policy under alternative exchange rate regimes: the role of the scale variable of money demand," MPRA Paper 13047, University Library of Munich, Germany, revised Oct 2004.

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