Estilos de vida y "reflexividad" en el estudio del consumo: algunas propuestas

Estudios sociol�gicos recientes sobre patrones de consumo se�alan la necesidad de contar con categor�as de an�lisis de tipo cualitativo que permitan entender mejor el significado de las acciones y decisiones del consumidor. Surge as� el concepto de estilo de vida como conjunto de pr�cticas relacionadas no s�lo con factores objetivos de tipo posicional sino tambi�n con diversos aspectos subjetivos de tipo motivacional. Para enriquecer el concepto de estilo de vida, este art�culo propone introducir la noci�n de �reflexividad� en el estudio de las pautas de consumo. La reflexividad se presenta como una propiedad de los individuos, que act�a como mediaci�n entre los aspectos objetivos y subjetivos de los estilos de vida. Los sujetos individuales son reflexivos cuando �y seg�n el modo en que- consideran sus proyectos de acci�n en relaci�n con su contexto sociocultural. Unas mismas condiciones socioculturales pueden dar lugar a diversas conductas seg�n el tipo de reflexividad del sujeto que act�a. Se presenta la tipolog�a de sujetos reflexivos propuesta por M. S. Archer (2007) y se sugiere su utilidad para la elaboraci�n de una tipolog�a de consumidores. Esta propuesta se apoya en las conclusiones de varios estudios cualitativos hallados en la literatura reciente y se compara con otras teor�as sobre el significado de las pr�cticas de consumo.