Pengaruh Saluran Distribusi dalam Meningkatkan Volume Penjualan Petani Kacang Tanah di Desa Lamdesar Timur

saluran distribusi merupakan serangkaian organisasi yang saling tergantung dalam mengambil keputusan yang tepat guna menentukan suatu barang/jasa untuk dapat digunakan atau dikonsumsi, demikian halnya bagi petani kacang tanah di Desa Lamdesar Timur yang belum bisa menentukan saluran distribusi secara optimal dalam meningkatkan volume penjualannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Saluran Distribusi langsung maupun saluran distribusi tidak langsung berpengaruh terhadap volume Penjualan. Penelitian ini dilakukan terhadap petani kacang tanah pada bulan Agustus – Oktober 2020 yang berlokasi di desa Lamdesar Timur Kabupaten Kepulauan Tanimbar. Metode survey digunakan dalam penelitian ini dengan sampel sebanyak 32 petani kacang tanah yang aktif melakukan produksi dan memasarkan kacang tanah. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui metode observasi dan wawancara dengan media kuisioner, serta data sekunder yang diperoleh terkait gambaran umum lokasi penelitian. Penelitian ini menjelaskan pengaruh kausal antara variabel penelitian X, dimana X1 saluran Distribusi tidak langsung, X2 saluran distribusi langsung dan Y volume penjualan melalui pengujian hipotesis. Teknik analisa data menggunakan regresi linear berganda Y=6.915+0.277 X1+0.545 X2 untuk mengetahui jenis saluran distribusi yang digunakan. Hasil pengujian hipotesis berdasarkan kriteria penolakan Ho melalui pengujian nilai t-hitung > t-tabel dengan tingkat signifikan < 0,05, maka variabel yang berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan adalah variabel X2 saluran distribusi langsung. Variabel saluran distribusi merupakan unsur penentu Dalam meningkatkan volume penjualan petani kacang tanah di Desa Lamdesar Timur.