Mối quan hệ giữa chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng, xu hướng sính ngoại và ý định mua hàng ngoại nhập của người tiêu dùng Việt Nam

Nghiên cứu này nhằm xác định mối quan hệ giữa chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng, xu hướng sính ngoại đến ý định mua hàng ngoại nhập của người tiêu dùng Việt Nam. Kĩ thuật phân tích EFA, hồi quy bội được sử dụng để đánh giá vai trò trung gian, điều tiết của các biến trong mô hình. Kết quả nghiên cứu cho thấy các nhân tố như: đánh giá giá trị hàng ngoại nhập, xu hướng sính ngoại, ảnh hưởng của xã hội, nhận thức kiểm soát hành vi có ảnh hưởng tích cực (+) đến ý định mua hàng ngoại nhập của người tiêu dùng và các nhân tố chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng ảnh hưởng tiêu cực (-) đến ý định mua hàng ngoại nhập của người tiêu dùng Việt Nam. Trong đó, đánh giá giá trị hàng ngoại nhập và chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng đóng vai trò trung gian trong mối quan hệ giữa xu hướng sính ngoại và ý định tiêu dùng hàng ngoại. Đồng thời, bản sắc dân tộc sẽ không ảnh hưởng đến chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng và ý định mua hàng ngoại nhập của người tiêu dùng cũng được khẳng định qua nghiên cứu này.