Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Pada Konsumen Restoran Kfc Cabang Khatib Sulaiman Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui:(1) pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen restoran KFC, (2) pengaruh strategi promosi terhadap minat beli pada konsumen KFC,(3) pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian pada konsumen KFC, dan (4) pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen KFC yang dimediasi oleh minat beli. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas.Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis) dan uji sobel. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa:(1) terdapat pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian.Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 6,737dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,472;(2) terdapat pengaruh strategi promosi terhadap minat beli pada konsumen KFC. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar11,599 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,678; (3) terdapat pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian pada konsumen KFC. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 9,105 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,587; dan (4) terdapat pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian pada konsumen KFC yang dimediasi oleh minat beli. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 6,3779 lebih besar dari nilai t tabel dengan tingkat signifikan 0,05 yaitu sebesar 1,975.