IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/osf/osfxxx/dpeun.html
   My bibliography  Save this paper

Pengaruh Product Innovation dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu

Author

Listed:
  • Onsardi, Onsardi
  • Silalahi, Elprida

Abstract

Penelitian ini berjudul Pengaruh Product Innovation dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu apakah Product Innovation dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh Product Innovation dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu. Penelitian ini dilakukan pada Konsumen Smartphone Oppo pada Toko Jaya Ponsel Cabang Simpang Skip Kota Bengkulu. Sedangkan waktu penelitian ini dilakukan selama 14 hari yakni pada tanggal 26 januari sampai 8 Februari 2020. Adapun populasi dari penelitian ini adalah Konsumen smartphone oppo Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu, sedangkan sempel penelitian ini adalah Konsumen smartphone oppo Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu yang berjumlah 100 orang responden dan menggunakan metode kuantitatif. Dengan teknik analisis data uji penelitian, hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa persepsi responden tentang Product Innovation (X1) Dan Brand Image (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan hasil regresi linier berganda didapat persamaan sebagai berikut : Y = 4.891 + 0.633 (X_1) + 0.507 (X_2). Serta koefisien determinasi sebesar R2 = 0.837 atau 83.7% melalui uji hipotesis secara bersama-sama (simultan) dan sendiri-sendiri (parsial) dalam penelitian ini dengan menggunakan uji f dan uji t, Product Innovation (X1) dan Brand Image (X2) = 0.000, itu bearti nilai fsig< 0.05 menunjukkan secara bersama-sama dan yang pengaruh yang signifikan. Kata kunci : Product Innovation, Brand Image dan Keputusan Pembelian

Suggested Citation

  • Onsardi, Onsardi & Silalahi, Elprida, 2020. "Pengaruh Product Innovation dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Konsumen Toko Jaya Ponsel Cabang Skip Kota Bengkulu," OSF Preprints dpeun, Center for Open Science.
    • Handle: RePEc:osf:osfxxx:dpeun
    DOI: 10.31219/osf.io/dpeun
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://osf.io/download/5eec9697145b1a00d652c765/
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.31219/osf.io/dpeun?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:osf:osfxxx:dpeun. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: OSF (email available below). General contact details of provider: https://osf.io/preprints/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.