Analisis Strategi Pemasaran Pupuk Pada Pt. Sunan Drajat Lamongan

Pondok pesantren saat ini menjadi salah satu lembaga pendidikan yang memiliki pengaruh besar dalam melahirkan kader-kader yang berkarakter dan berkompeten. Oleh karena itu, dengan seiring berkembangnya zaman pondok pesantren perlu meningkatkan eksistensinya di ranah domestik maupun internasional, selain berkontribusi mengkader generasi spiritual juga dengan ikut berkontribusi dalam menopang perekonomian negara dengan melahirkan santripreneur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih dalam mengenai strategi pemasaran yang digunakan oleh PT. Sunan Drajat Lamongan dan juga untuk mengetahui bagaimana efisiensi implementasi strategi pemasaran yang telah dilakukan. Pondok Pesantren Sunan Drajat sebagai pondok pesantren pelopor memiliki banyak bidang entrepreneur yang dapat memberdayakan masyarkat di bidang ekonomi dengan didirikannya PT. Sunan Drajat Lamongan yakni pembuatan pupuk dolomit dan fosfat. Strategi pemasaran merupakan salah satu cara untuk bersaing dalam memenangkan keunggulan yang berkesinambungan baik itu untuk perusahaan yang memproduksi barang atau jasa. Strategi pemasaran merupakan salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan perusahaan secara menyeluruh. Dipandang dari luasnya permasalahan yang ada dalam perusahaan, maka diperlukan adanya perencanaan yang menyeluruh untuk dijadikan pedoman bagi segmen perusahaan dalam menjalankan kegiatannya, alasan lain yang menunjukkan pentingnya strategi pemasaran adalah semakin kerasnya persaingan perusahaan pada umumnya. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif menggunakan studi literature dan akan dianalisis secara sistematis. Analisis strategi pemasaran menunjukkan adanya peningkatan potensi pupuk dolomite dan fosfat PT. Sunan Drajat Lamongan dalam strategi bauran pemasaran (Marketing Mix) yakni 4p (Product, Price, Promotion, and Place) dan analisis SWOT. Hasil menunjukkan bahwa PT. Sunan Drajat Lamongan dalam kegiatan pemasarannya dengan memanfaatkan kekayaan sumber daya alam (SDA) didaerah sekitarnya dan mengelolanya dengan berbagai jenis produknya. Pada tempat (distribusi) PT. Sunan Drajat Lamongan cukup strategis karena terletak di daerah perbatasan. Penetapan harga ditentukan sesuai dengan harga pasaran dan juga telah disahkan produk telah ber-SNI yang terbukti akan kualitas sehingga mempengaruhi minat pembeli. Pendistribusiannya juga sudah dilakukan ke berbagai kota di Inonesia serta melakukan ekspansi ke luar negeri. Dalam mempromosikan produknya PT. Sunan Drajat Lamongan memakai internet marketing (melalui website dan sosial media), menyebarkan email ke perusahaan maupun instansi, menjadi sponsor kegiatan, dan mouth to mouth.