Réseaux sociaux virtuels et création de valeur

Les univers virtuels constituent de nouvelles dimensions spatio-temporelles dans lesquelles la gouvernance, la stratégie et le management des organisations sont interrogés. Ces nouveaux espaces, à l'instar de ceux créés par Second Life, IMVU, Farmville ou bien World of Warcraft, ouvrent de nouvelles perspectives en terme de travail collaboratif et d'échange marchand. Ces deux aspects sont indissociables. Les réseaux sociaux virtuels (RSV) sont, de part leur conception originelle, des espaces de travail collaboratif et d'échange marchand dans lesquels il y a création de richesse. Cette dernière doit être évalués dans une unité de compte comprise et adoptée par tous les membres de la communauté du RSV. C'est la raison pour laquelle en général, chaque RSV émet sa propre monnaie électronique virtuelle. La question qu'il convient alors de se poser est celle de savoir si la virtualisation des échanges peut-être comprise au regard de notre connaissance des mécanismes traditionnels de création de valeur et d'émission de monnaie ou bien s'il faut faire appel à une nouvelle approche utilisant des outils et théories dédiées. Nous considérons que la littérature sur les rendements croissants d'adoption d'une part, et celle sur la consommation ostentatoire d'autre part, peuvent être utilisées pour mieux comprendre les mécanismes de création de valeur à l'œuvre dans les réseaux sociaux virtuels.