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Comment le marketing sportif peut-ils contribuer au succès des nouveaux produits

Author

Listed:
  • Thierry Lardinoit

    (ESSEC Business School)

  • Emmanuelle Le Nagard

    (ESSEC Business School)

Abstract

On assiste depuis quelques années à de nombreux lancements de nouveaux produits en rapport avec le sport. La frontière entre des produits destinés exclusivement à la pratique sportive et les autres devient de plus en plus floue. On peut distinguer trois types d'entreprises selon le lien qu'elles entretiennent avec le sport : les organisateurs d'événements ou les équipes, les diffuseurs utilisant le sport comme un contenu destiné à développer l'audience, et les annonceurs, qu'ils soient équipementiers, partenaires techniques fournissant du matériel pour les compétitions sportives, ou partenaires d'image susceptibles d'être issus de tous les secteurs économiques. Cet article explore comment le sport peut contribuer au succès des nouveaux produits, pour les entreprises n'appartenant pas aux secteurs du sport. Cette analyse aboutit à des recommandations sur les stratégies des entreprises en matière de marketing sportif, afin de favoriser le développement et la diffusion de nouveaux produits.

Suggested Citation

  • Thierry Lardinoit & Emmanuelle Le Nagard, 2004. "Comment le marketing sportif peut-ils contribuer au succès des nouveaux produits," Post-Print halshs-02915902, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:halshs-02915902
    DOI: 10.7193/DM.035.61.74
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