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Décarbonation et perceptions des marketeurs : une étude exploratoire

Author

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  • William Vicente

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel)

  • Hajar Ibnelhaj

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel)

  • Flavie Rousseaud

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel)

  • Amina Béji-Bécheur

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel)

  • Alain Debenedetti

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel)

Abstract

Cette recherche a pour objectif de comprendre la vision des marketeurs à propos des enjeux et stratégies de décarbonation et des nouveaux modèles de création de valeur. Pour ce faire, une étude qualitative exploratoire a été menée auprès de marketeurs travaillant dans des entreprises labellisées ÉcoVadis, de taille et de niveau de labellisation variés. Les résultats montrent que si les marketeurs ont bien intégré les modèles de création de valeur, les enjeux et stratégies de décarbonation, c'est principalement à travers le discours construit par leur entreprise. En effet, ceux-ci ne semblent pas adopter dans leur quotidien les actions et pratiques qui sont prônées par les modèles qu'ils maîtrisent.

Suggested Citation

  • William Vicente & Hajar Ibnelhaj & Flavie Rousseaud & Amina Béji-Bécheur & Alain Debenedetti, 2025. "Décarbonation et perceptions des marketeurs : une étude exploratoire," Post-Print hal-05010729, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-05010729
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