Proposition d’un modèle conceptuel du Marketing digital en contexte de transformation digitale intégrant l'entrepreneuriat digital

Face à l'évolution rapide induite par la transformation digitale, cette communication théorique examine le rôle déterminant de l'entrepreneuriat digital dans la redéfinition des pratiques numériques du marketing. En tenant compte des interactions entre la transformation digitale, l'entrepreneuriat digital et le marketing digital, l'étude cherche à analyser les dynamiques complexes entre ces dimensions. La problématique centrale explore comment l'entrepreneuriat digital et la transformation numérique influencent les pratiques en marketing digital, en mettant l'accent sur les mécanismes sous-jacents et leurs répercussions pour les entreprises. Les objectifs de cette recherche consistent à identifier les facteurs clés de réussite de l'entrepreneuriat digital dans un environnement numérique en constante évolution et à proposer un modèle conceptuel permettant d'expliquer ces interactions, dans le but de guider les pratiques du marketing digital au sein de ce contexte de transformation. La méthodologie repose sur une revue de littérature exhaustive, accompagnée d'une analyse critique des études antérieures, afin de conceptualiser les liens entre les principales variables. Les résultats révèlent que la digitalisation des opérations, la modernisation des infrastructures technologiques et la gestion du changement jouent un rôle crucial dans la transformation numérique des entreprises, influençant directement le marketing digital. En conclusion, cette communication met en avant l'importance croissante de l'entrepreneuriat digital dans un paysage numérique en constante mutation, et souligne les conséquences de ces évolutions pour les pratiques du marketing digital. Elle propose également des orientations pour les recherches futures ainsi que des recommandations pratiques pour les entreprises.