Étude des motivations des contributeurs des campagnes de crowdfunding portées par les collectivités territoriales

Cette recherche a pour objet d'étudier les pratiques de crowdfunding public sous l'angle des motivations des contributeurs. Nous cherchons à identifier ce qui pousse le contributeur à participer à une campagne de crowdfunding portée par une collectivité en distinguant la nature du projet et le mode de financement. Par ailleurs, cette recherche répond à une demande spécifique de la plateforme Collecticity, dédiée au financement participatif des collectivités territoriales. Pour la réalisation de cette étude, nous avons adopté une approche exploratoire en analysant des données quantitatives, collectées par l'administration d'un questionnaire auprès de l'ensemble des contributeurs de la plateforme Collecticity. Compte tenu de la nature exploratoire de notre recherche et du nombre important de variables à analyser, nous avons fait le choix d'utiliser des analyses en composantes principales. Ces dernières nous ont permis d'identifier les principales motivations qui amènent les contributeurs à participer à des campagnes de crowdfunding portées par les collectivités. Cinq dimensions ont été identifiées : « Ancrage territorial », « Attrait du projet », « Incitation », « Participation à la vie de la collectivité » et « Utilisation ». La première fait référence aux motivations relatives à la recherche de liens avec la collectivité, la volonté de participer au développement du territoire et de s'y intégrer davantage. La seconde concerne les aspects plaisants de l'opération et du projet, ainsi que les valeurs véhiculées par celui-ci. La troisième a trait aux aspects ludiques et novateurs de l'opération, qui amènent le contributeur à participer. Nous y trouvons également la pression exercée par les pairs avec l'acte de participer parce que d'autres l'ont fait. La quatrième est une motivation qui s'explique par l'envie de se rendre utile au territoire dans un esprit de solidarité collective et de démocratie participative. Enfin, la dernière concerne des motivations liées à l'utilisation même du projet par soi-même ou ses proches. L'intérêt et l'originalité de ces travaux est d'enrichir le débat académique sur la connaissance des motivations des contributeurs et leur importance relative dans l'acte de contribuer, selon la nature du projet et le type de financement, dans le cadre spécifique des campagnes de crowdfunding portées par les collectivités. D'un point de vue managérial, ces résultats présentent un intérêt pour les plateformes comme pour les collectivités, en leur permettant de mettre en avant dans la présentation des projets les éléments pour lesquels les contributeurs sont les plus sensibles, comme l'attrait du projet pour le don et les biens communaux, l'ancrage territorial pour le prêt et l'incitation pour le patrimoine. Tous ces éléments sont autant de facteurs clefs de succès des campagnes de crowdfunding .