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Quel advergame pour quel objectif ? Une typologie des advergames selon la proéminence de la marque et la congruence marque-jeu

Author

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  • Amélie Joassard

    (Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon)

  • Sonia Capelli

    (Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon)

Abstract

Notre étude propose une typologie des advergames en fonction du niveau d'intégration de la marque dans ces derniers, basé sur la proéminence de la marque dans le jeu ainsi que sur la congruence entre le jeu et la marque. A l'aide d'une revue systématique des advergames récents présents sur internet et utilisant la méthode de classification ascendante hiérarchique, nous proposons qu'il existe trois groupes distincts d'advergames : les advergames visuels, les advergames éducatifs et les advergames éphémères. A partir du codage des caractéristiques des advergames comme le genre de jeu, le secteur de la marque ou encore la technologie utilisée, les particularités de ces groupes sont décrites dans cette recherche et des préconisations académiques et managériales sont fournies.

Suggested Citation

  • Amélie Joassard & Sonia Capelli, 2023. "Quel advergame pour quel objectif ? Une typologie des advergames selon la proéminence de la marque et la congruence marque-jeu," Post-Print hal-04697524, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-04697524
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