IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-04697522.html
   My bibliography  Save this paper

Qui se ressemble s'assemble : L'importance de la congruence pour faire adopter les advergames aux consommateurs

Author

Listed:
  • Amélie Joassard

    (Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon)

  • Sonia Capelli

    (Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon)

Abstract

Cette étude s'intéresse aux effets avant-jeu de la congruence entre les différents éléments vidéoludiques d'un advergame et les éléments de la marque qui en fait la promotion. Plus spécifiquement, cette communication explore l'influence de la congruence pour légitimer l'utilisation de techniques relatives au jeu vidéo par une marque, et à terme faire jouer le consommateur à l'advergame. Trois expérimentations sont menées et montrent que plus la congruence entre (1) les éléments visuels du jeu et les éléments visuels de la marque, (2) les règles du jeu et les valeurs de la marque, et (3) le scénario du jeu et le storytelling de la marque est élevée, plus la pratique d'advergaming est légitime aux yeux des cibles, ce qui améliore les attitudes affectives envers l'advergame et la probabilité que ce dernier soit téléchargé.

Suggested Citation

  • Amélie Joassard & Sonia Capelli, 2022. "Qui se ressemble s'assemble : L'importance de la congruence pour faire adopter les advergames aux consommateurs," Post-Print hal-04697522, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-04697522
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:hal:journl:hal-04697522. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CCSD (email available below). General contact details of provider: https://hal.archives-ouvertes.fr/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.