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Reflexiones en torno al papel de la antropomorfización de la marca de lujo y sus implicaciones en el sujeto : Una mirada crítica desde las ciencias sociales

Author

Listed:
  • Juan Camilo Vallejo-Velez
  • Juan Camilo Giraldo-Aristizabal
  • Klaus Heine

    (EM - EMLyon Business School)

  • Edgar Serna M.

Abstract

El presente artículo contiene una reflexión sobre el papel que desempeñan en el mercadeo los conceptos de identidad, personalidad y antropomorfización de las marcas de lujo. La primera parte aborda una aproximación teórica a las características simbólicas del "prestigio vs la autenticidad" asociadas con la identidad. La segunda parte incluye una descripción sobre las principales dimensiones de la personalidad en las marcas de lujo. A partir del análisis en diversas fuentes, se concluye que existen cinco dimensiones: "tradición, modestia, elitismo, excentricidad y sensualidad". En una tercera parte se reflexiona, a manera de crítica, sobre las implicaciones sociales que tiene esta antropomorfización en el sujeto y en su deseo por consumir las marcas de lujo para satisfacer el afán de emulación y el mantenimiento del estatus.

Suggested Citation

  • Juan Camilo Vallejo-Velez & Juan Camilo Giraldo-Aristizabal & Klaus Heine & Edgar Serna M., 2023. "Reflexiones en torno al papel de la antropomorfización de la marca de lujo y sus implicaciones en el sujeto : Una mirada crítica desde las ciencias sociales," Post-Print hal-04692542, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-04692542
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