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Etude expérimentale des effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d'un logo d'une marque sur les réponses des consommateurs

Author

Listed:
  • Arnaud Sallerin

    (CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine)

  • Jean-Luc Herrmann

    (CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine)

  • Mathieu Kacha

    (CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine)

Abstract

Cette proposition de communication vise à examiner les effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d'un logo d'une marque sur les réponses des consommateurs. Deux études expérimentales ont été menées en laboratoire. La première porte sur les effets de la couleur et de l'inclinaison des lettres d'un logo lorsque le consommateur ne peut pas traiter le contenu sémantique (i.e., ne peut pas lire les lettres du logo typographique, logo flouté). La seconde étude expérimentale complète la première en étudiant les effets de la couleur et de l'inclinaison des lettres lorsque le contenu sémantique du logo typographique (RAPID) est congruent avec les associations véhiculées par la couleur (rouge vs noir) et l'inclinaison (inclinées vers l'avant vs droites) des lettres.

Suggested Citation

  • Arnaud Sallerin & Jean-Luc Herrmann & Mathieu Kacha, 2024. "Etude expérimentale des effets de l'inclinaison et de la couleur des lettres d'un logo d'une marque sur les réponses des consommateurs," Post-Print hal-04530820, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-04530820
    as

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