Dynamiques relationnelles des acteurs privés valorisant l'inscription sur la liste du patrimoine mondial de l'Unesco de la Chaîne des Puys-Faille de Limagne

Inscrire un site sur la liste du patrimoine mondial de l'Unesco peut être considéré comme une démarche de labellisation (Duval et al., 2020). L'obtention de cette reconnaissance est utilisée comme un outil de marketing territorial en augmentant la visibilité du bien Unesco et représente un argument commercial qualitatif et attractif pour de nouveaux touristes (Florent, 2011 ; Prigent, 2013 ; Leduc et al., 2017). Malgré des règlementations strictes concernant l'utilisation de l'emblème du patrimoine mondial et les objectifs initiaux de la convention pour la protection de ce patrimoine culturel et naturel, des acteurs privés se saisissent de l'image Unesco pour promouvoir le territoire inscrit et leur établissement. Des entreprises et associations `à but lucratif peuvent s'engager individuellement ou collectivement dans une démarche de valorisation de l'inscription qui est perçue comme un levier de développement économique. Dans cette communication, nous présentons une analyse des effets socio-économiques de l'inscription de la Chaîne des Puys-Faille de Limagne (département du Puy-de-Dôme) sur la liste du patrimoine de l'humanité pour les acteurs privés, majoritairement du secteur touristique. Nous étudions en particulier si la mise en place de ce projet de territoire a eu des effets positifs sur les dynamiques relationnelles des entreprises et associations engagées dans un ensemble de dispositifs spécifiques de valorisation de cette inscription. Dans une perspective d'analyse du réseau complet, nous avons administré des questionnaires sociométriques auprès de quarante organisations privées, membres d'un ou plusieurs de ces dispositifs. Nous montrons ainsi que si la démarche d'inscription a débouché sur une implication du secteur privé, elle a permis de densifier leur réseau professionnel en multipliant par quatre le nombre de relations entre ces acteurs et par cinq leur réciprocité. L'inscription a également accentué le poids des échanges non marchands tels que le partage d'information et la mise en œuvre de projet commun. Cependant, seul un quart des acteurs privés interrogés perçoivent l'effet de l'inscription sur leur activité, en le limitant `a la perception et l'augmentation de la clientèle, sans prendre en compte les effets de leur participation aux dispositifs de valorisation de l'inscription.