IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-04021429.html
   My bibliography  Save this paper

Influence de la verticalité et du logo sur la perception d’un produit de luxe : l’effet modérateur du matérialisme

Author

Listed:
  • Aurélie Ringeval-Deluze

    (REGARDS - Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne - MSH-URCA - Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne)

  • Philippe Odou

    (URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne)

  • Frédéric Schiffler

    (C2S - Cognition, Santé, Société - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne - SFR CAP Santé (Champagne-Ardenne Picardie Santé) - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne - MSH-URCA - Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne)

Abstract

Partant du point de vue du consommateur, nous étudions la perception de deux stimuli informationnels présents sur le packaging d'un produit de luxe : le champagne. Selon un plan expérimental 2x2, nous testons 4 variantes d'une même étiquette comportant un nom de marque fictif - étiquette verticale vs horizontale, avec vs sans logo - auprès de 96 individus. Nous montrons l'existence d'un effet positif de la verticalité sur l'intention d'achat et l'estimation du prix du produit. Cet effet est lié au degré de matérialisme des participants. D'autre part, la présence d'un logo représentant un blason semble détériorer le jugement porté sur le champagne en termes de luxe perçu ainsi que d'attitude vis-à-vis du produit. D'un point de vue managérial, ces résultats peuvent aider les marques à orienter la communication sur leurs produits au travers de leur packaging.

Suggested Citation

  • Aurélie Ringeval-Deluze & Philippe Odou & Frédéric Schiffler, 2021. "Influence de la verticalité et du logo sur la perception d’un produit de luxe : l’effet modérateur du matérialisme," Post-Print hal-04021429, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-04021429
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:hal:journl:hal-04021429. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CCSD (email available below). General contact details of provider: https://hal.archives-ouvertes.fr/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.