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Campagnes publicitaires de recrutement sur Facebook et LinkedIn : à quel niveau de personnalisation vaut-il mieux recourir ?

Author

Listed:
  • Jean Pfiffelmann

    (EM Strasbourg - École de Management de Strasbourg = EM Strasbourg Business School)

Abstract

Les publicités de recrutement se sophistiquent sur les réseaux sociaux et permettent aux recruteurs d'y intégrer le prénom et la photographie des utilisateurs. Cet article cherche à déterminer le niveau de personnalisation des publicités le plus efficace pour les organisations. Une expérimentation inter-sujets teste auprès de 240 employés potentiels l'effet du niveau de personnalisation de publicités (non personnalisées vs intégrants le prénom vs intégrants le prénom et la photographie) diffusées sur Facebook ou sur LinkedIn. Les résultats montrent que la personnalisation influence le divertissement perçu d'une façon différenciée selon le niveau de personnalisation et le réseau social de diffusion. Par ailleurs, la personnalisation ne génère pas d'intrusion perçue. D'une manière générale, la personnalisation favorise la formation d'une attitude positive vis-à-vis de la publicité, qui augmente l'intention de poursuivre le processus de recrutement, de cliquer sur la publicité et l'attractivité organisationnelle.

Suggested Citation

  • Jean Pfiffelmann, 2020. "Campagnes publicitaires de recrutement sur Facebook et LinkedIn : à quel niveau de personnalisation vaut-il mieux recourir ?," Post-Print hal-02963490, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-02963490
    DOI: 10.7193/DM.099.17.36
    as

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