IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-02315235.html
   My bibliography  Save this paper

Stratégie de marque et fusions régionales : le cas de la région Aquitaine

Author

Listed:
  • Laurence Morgana

    (LIRSA - Laboratoire interdisciplinaire de recherche en sciences de l'action - CNAM - Conservatoire National des Arts et Métiers [CNAM])

  • Pierre-Charles Pupion

    (UP - Université de Poitiers = University of Poitiers)

Abstract

Cette recherche porte sur la démarche de marketing territorial et plus exactement de la stratégie de marque mise en place par les conseils régionaux suite aux fusions régionales. La création d'une marque commune et son développement exigent d'intégrer une logique marketing spécifique à celle de service public mais aussi une logique d'identité territoriale à construire auprès des citoyens-usagers. La première phase de l'étude s'appuie sur les analyses des documents recueillis sur le choix de la marque faite par le conseil régional de la nouvelle région Aquitaine, Limousin, Poitou-Charentes.

Suggested Citation

  • Laurence Morgana & Pierre-Charles Pupion, 2017. "Stratégie de marque et fusions régionales : le cas de la région Aquitaine," Post-Print hal-02315235, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-02315235
    Note: View the original document on HAL open archive server: https://hal.science/hal-02315235
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://hal.science/hal-02315235/document
    Download Restriction: no
    ---><---

    References listed on IDEAS

    as
    1. Corinne Rochette & Cédrine Zumbo-Lebrument & Pierre Féniès, 2016. "Identification des enjeux pour les parties prenantes et les acteurs engagés dans la construction d’une marque région : le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde," Post-Print hal-01734726, HAL.
    2. Corinne Rochette, 2012. "L'approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d'élaboration d'une ressource originale : la marque territoire," Post-Print hal-01734716, HAL.
    3. Anne-Cécile Marchat & Christèle Camelis, 2017. "L’image de marque de la destination et son impact sur les comportements post-visite des touristes," Post-Print hal-01651612, HAL.
    4. Cédrine Zumbo-Lebrument & Corinne Rochette & Pierre Féniès, 2016. "Identification des enjeux pour les parties prenantes et les acteurs engagés dans la construction d’une marque région : le cas de la marque Auvergne Nouveau Monde," Post-Print hal-01720789, HAL.
    Full references (including those not matched with items on IDEAS)

    Most related items

    These are the items that most often cite the same works as this one and are cited by the same works as this one.
    1. Benoît Régent & Véronique Favre-Bonté & Marie da Fonseca, 2021. "Strategic management as a key to reading the development of territorial projetcs [Le management stratégique comme clé de lecture du développement des projets de territoire]," Post-Print hal-03891763, HAL.

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:hal:journl:hal-02315235. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    If CitEc recognized a bibliographic reference but did not link an item in RePEc to it, you can help with this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CCSD (email available below). General contact details of provider: https://hal.archives-ouvertes.fr/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.