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Évolution de l'épistémè économique et sociale : proposition d'un cadre de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité pour le marketer

Author

Listed:
  • Michelle Bergadaà

    (UNIGE - Université de Genève = University of Geneva, HEC - Université de Genève - UNIGE - Université de Genève = University of Geneva)

Abstract

L'objectif de cet article de synthèse est de mettre en exergue les bases permettant de construire un code d'éthique en marketing. À la fois paradigmatique et pragmatique, ce code s'adresse au décideur qu'est le marketer. Nous proposons un cadre de réflexion et d'action articulé autour des dimensions de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité, dans la perspective d'une méthodologie individuelle. Nous en résumons d'abord les enjeux pour le marketer, tout en signalant leurs fondements épistémologiques et historiques au sein de la discipline. Nous explorons ensuite chacun de ces concepts en relation avec les propositions philosophiques et politiques émises par des écrivains classiques et des philosophes modernes comme Rawls, Ricoeur, Arndt et Jonas.

Suggested Citation

  • Michelle Bergadaà, 2004. "Évolution de l'épistémè économique et sociale : proposition d'un cadre de morale, de déontologie, d'éthique et de responsabilité pour le marketer," Post-Print hal-02022972, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-02022972
    DOI: 10.1177/076737010401900104
    as

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