Spécificités et apports des méthodes d'analyse multivariée de la deuxième génération

Une seconde génération d'analyse multivariée est désormais disponible pour la recherche en marketing. Cet article: —montre les apports, les spécificités et les liens éventuels de ces nouvelles méthodes avec les approches traditionnelles dites de la première génération; —présente, au travers d'exemples représentatifs, les principales caractéristiques de chacune de ces analyses; —examine leur impact et leur contribution respective pour la recherche en marketing. L'intérêt majeur des méthodes de la deuxième génération réside dans la possibilité qu'elles offrent de traiter simultanément la nature de la mesure des variables latentes et l'analyse des structures théoriques représentant les relations entre ces variables. En permettant ainsi une approche beaucoup plus centrée et articulée sur la théorie, elles s'avèrent donc plus performantes et puissantes que les techniques traditionnelles de la première génération et contribuent, par là, à apporter de nouvelles perspectives à la méthodologie de la recherche.