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Veränderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse

Author

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  • Olexiy Khabyuk (Hrsg.)

    (Department of Economics of the Duesseldorf University of Applied Sciences)

  • Defne Duran
  • Alina Mörtl
  • Anne Odendahl
  • Sarah Schimschal
  • Lea Bernard
  • Yuliia Hrechukha
  • Nina Marten
  • Mariam Ziaei Javid
  • Nicole Zimmermann
  • Charlotte Langer
  • Leona Orth
  • Leonie Schönwasser
  • Maren Winkelmann
  • Selina Menger
  • Emily Tiemann
  • Greta Scharf
  • Janna Kürten
  • Lena Wilms
  • Tatjana Larina

Abstract

Der Sammelband präsentiert die Ergebnisse studentischer Arbeiten aus dem Modul "Multimediamanagement" im Master-Studiengang "Kommunikations-, Multimedia- und Marktmanagement". Im Fokus steht die Untersuchung des Status Quo sowie der Auswirkungen generativer KI auf zentrale Berufsbilder im Marketing, wie Social Media Manager, E-Mail-Marketing-Manager, Projektmanager im Marketing und PR-Manager. Basierend auf Inhaltsanalysen von Stellenanzeigen und Interviews mit Praktikern werden aktuelle Anforderungen und Entwicklungen aufgezeigt. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass KI alle untersuchten Berufsfelder beeinflusst, jedoch in unterschiedlichem Ausmaß: Während Tätigkeiten wie Social Media und E-Mail-Marketing bereits stark durch KI-Tools geprägt werden, zeigen sich im Projekt- und PR-Management bislang weniger umfassende Veränderungen. Der Sammelband bietet nicht nur wissenschaftlich fundierte Einblicke, sondern auch wertvolle Impulse für die Weiterentwicklung der Marketingbranche.

Suggested Citation

  • Olexiy Khabyuk (Hrsg.) & Defne Duran & Alina Mörtl & Anne Odendahl & Sarah Schimschal & Lea Bernard & Yuliia Hrechukha & Nina Marten & Mariam Ziaei Javid & Nicole Zimmermann & Charlotte Langer & Leona, "undated". "Veränderung der Marketing-Berufsbilder durch KI: Nachwuchswissenschaftliche Impulse," Duesseldorf Working Papers in Applied Management and Economics 61, Duesseldorf University of Applied Sciences.
    • Handle: RePEc:ddf:wpaper:61
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    File URL: https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:hbz:due62-opus-48484
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    Keywords

    Digitalisierung; Generative KI; Stellenanforderungen;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M5 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Personnel Economics
    • M50 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Personnel Economics - - - General

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