Competencia Imperfecta con Costos de Sustitución y Efectos de Red

El trabajo explora a nivel teórico la competencia por precios durante dos períodos entre dos firmas ubicadas en los extremos de una ciudad lineal. Los consumidores enfrentan costos de sustitución por cambiar de marca y perciben efectos por la red de quienes com- pran el mismo producto. Las empresas pueden adoptar una de tres estrategias. Las estrategias se denominan «conservadora», «expansiva» y «agresiva». El equilibrio «conservadora – conservadora» racionaliza la observación «naive» realiza- da por algunos autores que las empresas no prestan atención a sus competidoras, concen- trándose únicamente en sus clientes. En realidad, este equilibrio emerge como resultado de una competencia «atenta» a la estrategia de la competidora. Si la competidora cam- bia su estrategia por «expansiva», la firma reaccionará bajando los precios para disuadirla.