Die Idee nachhaltigen Ertrags

Zusammenfassung Eine Betriebswirtschaftstheorie, die allein mit quantitativen Zielen und naturwissenschaftlichen Methoden arbeitet, kann dem Gegenstand freien Wirtschaftens und der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung nicht gerecht werden. Unternehmerisches Wirtschaften bezieht sich nicht bloß auf die Wahl der besten Mittel für den vorgegebenen Gewinnzweck, sondern auch auf die Bestimmung der Ziele aus den Ansprüchen, Interessen und Bedürfnissen der Stakeholder. Die Bestimmung des Stakeholder-Value verlangt erstens andere, verhaltenswissenschaftliche Methoden, wie sie innerhalb der Betriebswirtschaftslehre das Marketing anwendet, weil es dabei auch um qualitative Werte geht. Diese Werte – gesellschaftlich relevante, ökologische und ja, auch ökonomische – werden zweitens von den Stakeholdern eingebracht; sie sind die Basis für Strategie und Zielsetzung des Unternehmens, die im Dialog mit den Stakeholdern festgelegt werden, weil nur in diesem Dialog deren Legitimität und Zumutbarkeit vernünftig entschieden werden kann. Unternehmen tragen die Verantwortung für deren Umsetzung – und schaffen damit Werte, die deshalb nachhaltiger Ertrag genannt werden können, weil sie durch die Stakeholder-Integration die Werte heutiger Menschen und zukünftiger Generationen in ihrem Wirtschaften berücksichtigen.