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Signaling gegenüber Wettbewerbern – Erkennen und Verhindern von Preiswettbewerb und „Preiskrieg“

In: Preiskommunikation

Author

Listed:
  • Gerd Wilger

    (exeo Strategic Consulting AG)

  • Andreas Krämer

    (exeo Strategic Consulting AG)

Abstract

Zusammenfassung Preiskriege sind täglich in zahlreichen Branchen zu beobachten – oft mit gravierenden Auswirkungen auf die betroffenen Unternehmen. Richtiges Verhalten im Preiskrieg fordert als notwendige Bedingung eine ausreichende Markttransparenz und die Kenntnis der möglichen Reaktionsmuster. Unterschiedliche Preiskrieg-Strategien können auf dieser Basis bewertet werden und helfen, die Auswirkungen von Preiskriegen zu reduzieren oder zu verlangsamen. Dabei ist taktisch kluges Verhalten in Preiskriegen bewertbar und erlernbar. Signaling-Maßnahmen tragen neben weiteren Ansätzen im Marketing-Mix dazu bei, die eigene Strategie im Markt zu kommunizieren und zu verdeutlichen. Im Idealfall kann dadurch ein Preiskrieg vermieden werden.

Suggested Citation

  • Gerd Wilger & Andreas Krämer, 2025. "Signaling gegenüber Wettbewerbern – Erkennen und Verhindern von Preiswettbewerb und „Preiskrieg“," Springer Books, in: Regine Kalka & Andreas Krämer (ed.), Preiskommunikation, edition 2, pages 141-163, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-46618-3_7
    DOI: 10.1007/978-3-658-46618-3_7
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