IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/h/spr/sprchp/978-3-658-46342-7_1.html
   My bibliography  Save this book chapter

Veranstaltungen als Touchpoints in der B2B Customer Jouney – Eine Analyse typenspezifischer Kommunikationsbedürfnisse und ihre Implikationen für das Veranstaltungsmanagement am Beispiel von B2B Messen

In: Grundlagen Veranstaltungsmanagement: Themen, Theorien, Methoden

Author

Listed:
  • Melanie Stehr

    (Felsenkamp 5)

Abstract

Zusammenfassung Der Beitrag untersucht die Funktion von B2B-Veranstaltungen, insbesondere Messen, als Touchpoints innerhalb der Customer Journey. B2B Messen bieten vielfältige Möglichkeiten der Informationsgewinnung, die in Abhängigkeit von den Kommunikationsbedürfnissen der Beteiligten unterschiedlich genutzt werden können. Aufbauend auf der Media Synchronicity Theory und einer empirischen Studie mit über 500 Befragten werden fünf Kommunikationstypen identifiziert. Die Analyse zeigt, wie verschiedene Messeformate und digitale Plattformen zur Reduktion von Kaufrisiken und zur Steigerung der Effizienz in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey beitragen. Die Erkenntnisse liefern fundierte Implikationen für das Veranstaltungsmanagement sowie die strategische Ausrichtung von Marketingmaßnahmen.

Suggested Citation

  • Melanie Stehr, 2025. "Veranstaltungen als Touchpoints in der B2B Customer Jouney – Eine Analyse typenspezifischer Kommunikationsbedürfnisse und ihre Implikationen für das Veranstaltungsmanagement am Beispiel von B2B Messen," Springer Books, in: Isabelle Thilo & Gernot Gehrke (ed.), Grundlagen Veranstaltungsmanagement: Themen, Theorien, Methoden, pages 3-29, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-46342-7_1
    DOI: 10.1007/978-3-658-46342-7_1
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    More about this item

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-46342-7_1. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Sonal Shukla or Springer Nature Abstracting and Indexing (email available below). General contact details of provider: http://www.springer.com .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.