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Zur Relevanz der Marke aus Kunden- und Investorensicht

In: Brand Leadership im Tourismus

Author

Listed:
  • Moritz Dietl

    (TREUGAST Unternehmensberatungsgesellschaft mbH)

  • Anna-Lena Horlacher

    (TREUGAST Unternehmensberatungsgesellschaft mbH)

Abstract

Zusammenfassung Dieser Beitrag untersucht die zentrale Bedeutung von Marken im Tourismus seitens Kunden und Investoren. Er beleuchtet die thematische Relevanz sowie die Fragen, die dabei im Fokus stehen. Basierend auf einer umfassenden Datenanalyse werden die Auswirkungen von Marken auf die Entscheidungsfindung von Gästen und den Wert markengebundener gegenüber privatgeführter Hotelimmobilien aufgezeigt. Die Ergebnisse betonen die signifikante Rolle einer starken Marke für die Rentabilität von Hotelbetrieben und den Wert markengebundener Immobilien für Investoren. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Notwendigkeit einer gezielten Markenstrategie im Tourismus und erweitern unser Verständnis von deren Bedeutung.

Suggested Citation

  • Moritz Dietl & Anna-Lena Horlacher, 2025. "Zur Relevanz der Marke aus Kunden- und Investorensicht," Springer Books, in: Marco A. Gardini (ed.), Brand Leadership im Tourismus, edition 2, pages 115-133, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45540-8_5
    DOI: 10.1007/978-3-658-45540-8_5
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