Bewerbermarketing und -kommunikation für Nachwuchstalente

Zusammenfassung Die erfolgreiche Ansprache guter Kandidaten der Generation Z bei Stellen mit insbesondere höheren Qualifikationsanforderungen zählt aktuell zu den Herausforderungen jedes Unternehmens. Wirtschaftliche und gesellschaftliche Faktoren wie der demografische Wandel, der Wertewandel der Generationen, der anhaltende Trend zur komplexen Wissensarbeit, die fortschreitende Technologisierung im Rahmen der Digitalisierung, sinkende Ausbildungsniveaus und eine geringere Loyalität der Mitarbeiter dürften diese Situation zukünftig noch weiter verschärfen. Ein Mix aus authentischem Employer Branding, professionellem Personalmarketing und kandidatenzentrierter Bewerberkommunikation können vor diesem Hintergrund in Zukunft erfolgsentscheidend sein. Die grundlegenden Trends im Bewerbermarketing und in der Bewerberkommunikation, angepasst an die junge Generation, reichen von klassischen Kooperationen mit Bildungsstätten bis hin zu menschlich wirkenden Chatbots als Karriere-Buddies.