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Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: Visuelle Dominanz

In: Konsumverhalten verstehen, beeinflussen und messen

Author

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  • Manuel Stegemann

    (Hochschule Bielefeld)

Abstract

Zusammenfassung In diesem Kapitel beschäftigen wir uns mit der mächtigen Wirkung von Bildern – und deren Gefahren. Der Bildüberlegenheitseffekt besagt, dass Bilder leichter zu erinnern sind als Worte. Sie sind wie kleine mentale Post-its, die sich in unserem Gedächtnis festsetzen. Aber Vorsicht! Nicht jedes Bild ist ein Segen. Manchmal kann ein Bild so dominant sein, dass es die eigentliche Botschaft „aussaugt“. Dieses Phänomen wird als Vampir-Effekt bezeichnet. Die Forschungserkenntnisse zu diesen Themen werden dabei mit vielen Praxisbeispielen veranschaulicht. Eine Fallstudie zur Messung des Vampir-Effekts rundet dieses Kapitel ab.

Suggested Citation

  • Manuel Stegemann, 2024. "Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: Visuelle Dominanz," Springer Books, in: Konsumverhalten verstehen, beeinflussen und messen, chapter 4, pages 93-111, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-43600-1_4
    DOI: 10.1007/978-3-658-43600-1_4
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